整合营销传播摘要
第一,设置定向性;第二,进行品牌的非随机小样抽查;第三,要考虑如何报发起人;第四,对所有合伙人与发起人进行问卷调查,以收集到定量化的数据;第五,实地参观最佳企业,采用访谈形式,收集定量数据;第六,寻求可供区分最佳范例的特征;最后,认真对待新出现的实例。
主要讲的人物和事物
整合营销传播主要讲的人物和事物有:营销、品牌、企业、营销、法国、实践、我们、公司、一个、大家、产品。
整合营销传播是什么类型的小说?
整合营销传播的小说类型是管理小说主要内容。
整合营销传播的作者是谁?
整合营销传播的作者是:佚名。
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整合营销传播主要内容讲的是:
进入商品经济时代,乃至当今的信息化时代,品牌的意义显得犹为重要,品牌的构建起着特别重要的作用。
产品可以被大规模的生产、复制,但是,品牌是无法被大量复制的。
接着,我要谈谈优秀企业如何构建、管理与推广著名品牌这个问题。
在美国得克萨斯州的休斯顿市,设有全美企业的生产力与质量中心。
我们所在的爱格瓦有限公司与该中心合作,进行了两项专题研究。
第一项是在1998年,调查了最佳企业在品牌构建、传播及管理诸方面的情况,第二项是在2000年实施的,调研了全美企业品牌创建的实践范例。
最后是,基于二十几家最优秀实践组织的调查数据,给我们各位的反思、启示。
品牌构建,先要确立基准目标。
一般而言,可以从以下几个方面着手。
第一,设置定向性;第二,进行品牌的非随机小样抽查;第三,要考虑如何报发起人;第四,对所有合伙人与发起人进行问卷调查,以收集到定量化的数据;第五,实地参观最佳企业,采用访谈形式,收集定量数据;第六,寻求可供区分最佳范例的特征;最后,认真对待新出现的实例。
现在,我要介绍最佳企业识别的原则。
首先是,学习型组织的建立标准。
其次是采用对实业家、商业界以及代理机构负责人的问卷调查,以获得企业的有关信息。
再次是借助电话交谈来确认相应的资格鉴定。
最后一点是获取加入的承诺。
通过调研,我们得出最佳企业在品牌构建中十种最优的实践方法。
下面我讲将逐一介绍给各位。
第一种品牌实践,实施“品牌策略与公司总体战略相一致”的方针。
要做到这一点,需要在产品开发、定价、服务、操作运营等方面下功夫,因为著名品牌大凡建立在包括诸多方面的平台上的,这是经实践证明了的惯例。
第二种品牌实践,坚持“高级管理与品牌创立息息相关”。
从企业的品牌结构而言,最佳实践企业大多花精力集中在若干个关键品牌上,投入大量的人力、财力与物力。
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