营销的谎言与真相-灵魂交易者摘要
数年后的30年代,菲利普·莫里斯给万宝路品牌进行了一次调整。 他将这一系列香烟的过滤嘴换成了红色,从而使其不会污染女性唇上的口红。 后来,随着历史的进程,利益不再是市场营销的唯一驱动力,整个万宝路品牌不仅仅经历了一次重组,更转移了性别焦点
主要讲的人物和事物
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营销的谎言与真相-灵魂交易者是什么类型的小说?
营销的谎言与真相-灵魂交易者的小说类型是推理小说主要内容。
营销的谎言与真相-灵魂交易者的作者是谁?
营销的谎言与真相-灵魂交易者的作者是:佚名。
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营销的谎言与真相-灵魂交易者主要内容讲的是:
数年后的30年代,菲利普·莫里斯给万宝路品牌进行了一次调整。
他将这一系列香烟的过滤嘴换成了红色,从而使其不会污染女性唇上的口红。
后来,随着历史的进程,利益不再是市场营销的唯一驱动力,整个万宝路品牌不仅仅经历了一次重组,更转移了性别焦点,由温文尔雅变为了粗犷豪放。
但无论经历何种改变,这背后起着支撑作用的学说,依然是爱德华·伯尼斯放之四海而皆准的“说服工程学”。
无论是在国家危难的战争时期,还是在歌舞升平的和平年代,只要存在着品牌的营销,就需要对公众认同感的操纵,需要他们付出感情或是金钱,来为某个集团的利益买单。
这样一来,民众的心智被牢牢控制在政客和商家的手中,“说服工程学”生生不息,一直影响着社会和民生。
直到今天,我们依然不可避免地置身其中。
谎言背后的真相1)
尽管也许会深尝其苦,我们也要坚定不移地追寻真相。
伊本·盖比鲁勒,西班牙犹太诗人,哲学家10211058)
富有和腐化之间的联系通常隐藏在公众视线之外。
艾维·莱德拜特·李,政治斡旋手段的创立者之一,曾经建议他的客户要“说出实情,因为公众迟早也会发现真相”。
但这样的“实情”到底有多少真实的成分,也十分值得怀疑。
由于其出色的灵魂交易手段,在对二战暴行的遮掩、第一任家庭入主白宫的策划以及一些世界石油巨擘的联系方面,李发挥了至关重要的作用。
这一章便是对其手段的探究。
00随着第一次世界大战的惊雷逐渐远去,商人们面对着新的棘手问题。
当时,有一个普遍的观点认为,顾客们只看重商品的实用性和耐久性,因而更进一步的市场推广是没有必要的。
然而,随着商品市场和消费者心理的不断变化和发展,一件商品要吸引消费者,除了实用性之外,还必须具有*性。
对此,爱德华·伯尼斯的解决办法是将产品变为一种欲望,让消费者意识到即使没有必要,也会想将这件商品纳为己有。
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