营销的谎言与真相-灵魂交易者主要内容讲的是什么？

营销的谎言与真相-灵魂交易者主要内容讲的是：

数年后的30年代，菲利普·莫里斯给万宝路品牌进行了一次调整。

他将这一系列香烟的过滤嘴换成了红色，从而使其不会污染女性唇上的口红。

后来，随着历史的进程，利益不再是市场营销的唯一驱动力，整个万宝路品牌不仅仅经历了一次重组，更转移了性别焦点，由温文尔雅变为了粗犷豪放。

但无论经历何种改变，这背后起着支撑作用的学说，依然是爱德华·伯尼斯放之四海而皆准的“说服工程学”。

无论是在国家危难的战争时期，还是在歌舞升平的和平年代，只要存在着品牌的营销，就需要对公众认同感的操纵，需要他们付出感情或是金钱，来为某个集团的利益买单。

这样一来，民众的心智被牢牢控制在政客和商家的手中，“说服工程学”生生不息，一直影响着社会和民生。

直到今天，我们依然不可避免地置身其中。

谎言背后的真相1）

尽管也许会深尝其苦，我们也要坚定不移地追寻真相。

伊本·盖比鲁勒，西班牙犹太诗人，哲学家10211058）

富有和腐化之间的联系通常隐藏在公众视线之外。

艾维·莱德拜特·李，政治斡旋手段的创立者之一，曾经建议他的客户要“说出实情，因为公众迟早也会发现真相”。

但这样的“实情”到底有多少真实的成分，也十分值得怀疑。

由于其出色的灵魂交易手段，在对二战暴行的遮掩、第一任家庭入主白宫的策划以及一些世界石油巨擘的联系方面，李发挥了至关重要的作用。

这一章便是对其手段的探究。

00随着第一次世界大战的惊雷逐渐远去，商人们面对着新的棘手问题。

当时，有一个普遍的观点认为，顾客们只看重商品的实用性和耐久性，因而更进一步的市场推广是没有必要的。

然而，随着商品市场和消费者心理的不断变化和发展，一件商品要吸引消费者，除了实用性之外，还必须具有*性。

对此，爱德华·伯尼斯的解决办法是将产品变为一种欲望，让消费者意识到即使没有必要，也会想将这件商品纳为己有。