财报就像一本故事书刘顺仁摘要
根据1990年以来愈加受重视的“行为经济学”研究，在进行投资决策时，一般人有种明显的偏误：当投资处于获利状态时，投资人变得十分“风险规避”risk——adverse），很容易在股票有小小的涨幅后，急着把它出售以实现获利；相对地，当投资处于亏损状态时，投资人却变得十分“风险爱好”risk——taking），尽管所买的股票已有很大的跌幅，但仍不愿意将它出售、承认亏损。
主要讲的人物和事物
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财报就像一本故事书刘顺仁主要内容讲的是：
而投资人致胜之道，就是投资诚信又优秀的经理人。
因此，如何通过会计课程提升经理人的竞争力和投资人的决策品质，一直是我在*大学EMBA课程教学努力的重点。
如何由财务报表判断企业竞争力高低，帮助经理人管好公司、帮助投资人选对标的？
本书便呈现了我初步的思考成果。
通过本书，我希望实现三个目标：
教企业、*、非营利组织的经理人轻松看懂基本的财务报表，并帮助他们活用财务报表，*组织竞争力，为个人与企业创造财富。
教投资人透过财务报表趋吉避凶，*投资报酬率，降低投资风险。
作为高校相关专业师生和会计师事务所财务报表分析课程的教育材料。
许多*大学EMBA的同学并没有任何会计学背景，如何利用非技术性的语言、生动活泼的例子，引导同学亲近令大多数人“望之生畏”的财务报表，是我在会计教学中最大的挑战。
本书希望重现我教授课程时轻松、互动的气氛，又能保持财务报表分析的精华。
而本书除了介绍编制财报的会计学基本原理外，也重视会计数字背后的管理含义，并讨论活用财务报表的方法，引导企业走向对的方向。
为了提升读者的管理视野，我以许多世界级企业的财务报表为例，说明它们相对的竞争优势及劣势。
投资人应该了解企业竞争力
投资大师巴菲特Warren Buffett）主张，投资人应把自己当成经理人，深入了解企业创造财富的活动。
经理人是企业成功的关键因素，因此当本书讨论经理人的角色时，投资人应思考其对投资决策的意义。
简单地说，投资企业其实就是投资企业的经理人；而财报分析其实就是经理人的竞争能力分析。
读完本书之后，我期待投资人能清楚地分辨，哪些企业经理人是在做“对”的事，可以*企业的价值；哪些企业经理人是在做“错”的事，会降低或摧毁企业的价值。
若能活用财务报表，借此分辨企业竞争力的强弱，投资人不仅可避免误踏地雷股，对真正的好公司，更能产生长期持股的信心。
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