运筹帷幄-市场营销研究与预测主要内容讲的是什么？

运筹帷幄-市场营销研究与预测主要内容讲的是：

3 ）广告媒体研究，离开了报刊杂志、广播电视和广告牌等媒体，广告就

不可能为广大消费者所接受。

4 ）广告受众研究，包括对人的求新心理、好奇心理、爱美心理的研究。

5 ）广告技术研究，包括对设计和制作广告所需要的各种专业知识和技能

的调查分析。

6 ）广告行为研究，即调查研究广告宣传人员与广告受众在整个广告宣传

过程中的行为，当然这些行为也受其他各种因素的促进和制约。

7 ）广告效果研究，即用价值工程来分析广告宣传投入与实际效果的关系。

价格研究1 ）商品的比价研究，调查分析同一市场和时间内相互关联的

各种产品的关系，如，原料与加工业的比价，制成品和零配件的比价，进口商品

与国内商品的比价，同类产品中的高、中、低商品比价。

2 ）商品的差价研究，包括质量差价、地区差价、季节差价、购销差价、

批零差价和数量差价等。

3 ）价格与商品供求关系研究，除国家计划价格以外，根据需求适当调价，

有利于调节生产与流通的平衡。

4 ）产品定价研究，主要指企业的新产品投放市场时的定价策略和方法研

究。

权力研究1 ）*权力研究，公司要分析*中影响市场的部门有哪些，

分析他们所追求的目标是什么，并研究怎样能取得他们的合作。

2 ）社会权力研究，公司为了争取公众，需要采取哪些措施，比如捐款或

免费提供娱乐等。

3 ）对大公司高级职员的研究，有影响的高级职员的默许往往会给企业的

发展带来好处。

公共关系研究1 ）媒介关系研究，报纸、电视、广播是三种最重要的媒

介，如何与它们保持融洽的关系，使其成为公共关系部工作的延伸和扩展。

2 ）职工关系研究，着重研究企业的领导与职工信息交流的现状，让职工

参加企业的决策过程和为企业竞争出谋献策。