消费者行为学摘要
本书第1章将对这一系列引人入胜的问题予以探讨。 本章除阐述全书所涉 及的各有关内容的有用性和重要性之外，还将对这些内容作一大致描述，并用 一简要模型将其按一定逻辑结构组织起来。 第一部分 下载 第1章 消费者行为与市场营销 对许多人尤其是年
主要讲的人物和事物
消费者行为学主要讲的人物和事物有：、消费、消费者、营销、行为、消费者行、消费者行为、公司、社会、活动、产品。
消费者行为学是什么类型的小说？
消费者行为学的小说类型是管理小说主要内容。
消费者行为学的作者是谁？
消费者行为学的作者是：佚名。
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消费者行为学主要内容讲的是：
本书第1章将对这一系列引人入胜的问题予以探讨。
本章除阐述全书所涉
及的各有关内容的有用性和重要性之外，还将对这些内容作一大致描述，并用
一简要模型将其按一定逻辑结构组织起来。
第一部分
下载
第1章
消费者行为与市场营销
对许多人尤其是年轻人，性传染疾病( S T D s )例如艾滋病乃是健康的主要威胁。
最近，美国*发起了
声势浩大的预防艾滋病的活动，电视屏幕上频频出现鼓励人们使用避孕套的广告。
尽管三大电视网对避孕
套广告不甚热衷，不少公司仍纷纷加入促销避孕套的行列。
、企业在避孕套上的促销投入确实不菲，
然而在1 9 9 4年，避孕套的使用却呈下降趋势。
生产“L i f e s t y l” e 牌？
避孕套的安塞尔公司，作了一项深入的消费者调查，以此为基础，该公司针对
妇女、1 8 ~ 3 0岁的嬉皮士和拉丁裔人士分别制定了不同的营销方案。
研究显示，年轻一代备受性安全困
扰之苦。
每一公司都以同样方式进行销售：唤起人们对性病、艾滋病和H I V的恐惧。
虽然这些疾病确实令人恐
慌，但很多人对宣传中所展现的危害不以为然。
用安塞尔公司营销主管卡罗·凯罗拉的话说，“一群体
的人年轻人）讨厌说教？
他们不喜欢别人对其指手画脚。
安塞尔在开展促销活动时，别出心裁，要
求消费者参与一项竞赛，在3 0秒的录像内容里叙述他们认为应如何销售避孕套和使性生活更加安全。
1 9 9 6年3月，媒体教育中心(Center for Media)发表了一则报告，标题是欺骗的网络：在线营销对儿童
的威胁。
这一报告随即激起对万维网上的营销活动予以限制的阵阵呼声。
全国父母联合会National PTA）
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